+40% en ingresos web por el cambio de diseño

Nuestros focos apuntan a San Sebastián desde que su emblemático Cine Astoria fuese reconvertido en el centro de operaciones perfecto para los amantes del mundo cinematográfico: el hotel Astoria7 cuenta con más de 100 habitaciones dedicadas a actores, actrices o directores que han asistido al Festival Internacional de Cine de San Sebastián desde sus orígenes.

De modo que nuestro storyboard estaba claro: diseñar una web orientada a producto que reflejase la fuerte personalidad del hotel.

+40%

ingresos web
entre 2015 y 2016

1,77%

de tasa de
conversión web

2.294%

de ROAS
en campañas SEM

Valoración media de 8,5 según los usuarios

A finales de 2015 diseñamos la nueva web de Astoria7 de forma que toda ella respirase cine. Un site enfocado claramente a producto donde las estrellas son las habitaciones. Para ello adaptamos nuestro CMS propio a las necesidades que requería la nueva imagen, facilitando una experiencia de navegación más dinámica y visual.

La respuesta de los usuarios ante este nuevo look & feel fue muy positiva e incrementó considerablemente los ingresos web en 2016.

Incremento de un +40% en ingresos web

Entre 2015 y 2016 los cambios estructurales, la usabilidad y la experiencia del diseño web permitieron alcanzar un ratio de conversión de un 1,5%. Este factor ayudó a conseguir un incremento de los ingresos web del 40% entre un ejercicio y el otro. Al mismo tiempo, hemos conseguido reducir el Coste por Adquisición (CPA) del primer semestre de 2017 hasta los 11€ y situar la tasa de conversión web en el 1,77%. La monitorización constante del proyecto desde múltiples ámbitos como la usabilidad, la tecnología de mapas de calor, respuestas del servidor, aspectos de SEO on y off page, estrategias de contenido y de revenue, etc ha sido clave para situar el hotel Astoria7 como uno de los referentes de la capital donostiarra.

2.294,28% de ROAS en campañas de Adwords en 2017

Después de analizar el público que más conversiones generaba, decidimos enfocar las campañas de anuncios en Google Adwords hacia países como Francia, Estados Unidos, Reino Unido y España. A partir de ahí, realizamos un trabajo de segmentación, revisión y optimización diaria que nos ha permitido alcanzar un ROAS del 2.294,28% en campañas de Adwords para lo que llevamos de 2017. Nuestra filosofía es que si el ROAS es inferior al 1.000% paramos las campañas de Adwords, y es que buscamos situarnos siempre con una cuota en relación a las OTA’s inferior al 10%. Bueno, no nos engañemos, nuestro objetivo para cualquier proyecto es que esta relación no supere el 5%.